Aquest primer punt ha d’incloure una breu descripció de l’activitat que es vol iniciar, especialment dels conceptes següents:

• Necessitats que satisfarà el producte o servei.

• Oportunitats que es volen aprofitar.

• Avantatges competitius en què es fonamenta l’empresa.

• Principals riscos o problemes que ha d’afrontar.

• Definició del producte o servei que s’ofereix.

També, a tall d’introducció, se centra el projecte en la seva situació actual:

• Com i quan va sorgir la idea inicial.

• Qui va promoure la idea i com s’hi incorporen la resta de components.

• Descripció de les activitats més importants realitzades fins al moment.

• Estat actual del projecte.

Convé buscar tots els referents a l’activitat que s’ha de desenvolupar, com ara d’on prové la idea o per què es vol desenvolupar aquesta idea i no una altra. Si està basada en alguna experiència prèvia que es coneix, quina és, per què s’hi inspira i quin ajut en concret se’n podria rebre.

Finalment es pot incloure una fitxa descriptiva de l’empresa:

• Nom (pot ser la marca o la raó social).

• Forma jurídica, règim de responsabilitat dels socis, capital social aportat a l’empresa i la seva distribució. (Es pot incloure una còpia dels estatuts socials, si se’n tenen, en un annex.)

• Adreça, població, telèfon, adreça electrònica...

Amb la lectura d’aquest apartat tothom ha de poder entendre, per sobre, quina empresa es projecta crear i en quin nivell de realització està en el moment present.